Por Fernando Cordeiro.
Veja isso: uma campanha de uma empresa que implanta memória nas pessoas. Quer ser um candidato? Veja o vídeo, entre no site e candidate-se! Você não vai se arrepender!
http://memorias.atrapalo.com.br/index_pt_BR.html
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SPOILER:
Na verdade, essa campanha é de uma companhia de viagens, que tem o propósito de levar as melhores lembranças da sua vida. É claro que esse negócio de implantação de memória é uma ficção. Mas a campanha é sensacional. Tanto no vídeo quanto no site, você chega a ter uma dúvida do que se trata isso. Mas no site, tem um link "quer saber toda a verdade?". Clicando aí, você tem duas portas: azul e vermelha. Escolhendo a Azul, você voltará aos seus próprios passos. Nada mais é do que voltar a página anterior e continuar na dúvida. Já na porta vermelha, eles mostram a verdade. E por essa porta vermelha, a página que abrirá é do facebook da empresa de viagens. Muito boa essa campanha! Bem criativa!
Diretor da Nissan fala do resultado da "maldição do pônei"
Blowtex reestiliza logomarga e lança novas embalagens
Por VITRINE PUBLICITÁRIA (www.vitrinepublicitaria.net)
Ações integram o planejamento estratégico da empresa
Reconhecida pelo portfólio composto por produtos diferenciados e inovadores,
a Blowtex acaba de revitalizar sua logomarca e reestilizar as
embalagens de suas linhas. A iniciativa é fruto do planejamento de
marketing da companhia para consolidar a marca como referência de
mercado.
Após diversas pesquisas para conhecer
mais a fundo seu público alvo, a empresa delegou a tarefa à agência
Sapien Design, que concebeu diversas opções de identidade visual até
eleger a nova logomarca. Critérios como a percepção da marca no ponto de
venda, o potencial de atração da embalagem e a identificação com os
consumidores foram considerados.
De
acordo com Bruno Koudela, gerente de marketing da empresa, as decisões
recaíram sobre as expectativas dos consumidores em relação à marca.
“Como o nosso target é composto principalmente por jovens,
adotamos um design que mais agrada a este público”, reitera o
executivo, que acrescenta ainda: “Mas apesar disso, mantivemos a
identidade da marca”.
Mais jovial, a fonte empregada na nova grafia tem linhas curvas e traçado clean, que remetem à atualidade, além da posição diagonal, em uma clara alusão ao alto astral e alegria. “A partir daí montamos uma estratégia vencedora para posicionar os produtos com destaque e aumentar a aproximação com os consumidores”, revela Koudela.
Um das marcas que mais está puxando o crescimento do segmento de preservativos no país – nos últimos dois anos a empresa aumentou em quase 20% a participação de mercado – a Blowtex tem na revitalização da logomarca e embalagens o pontapé inicial para uma série de outras ações. “Em breve teremos mais novidades”, adianta o executivo.
Nova roupagem
Os sachês também passaram por uma completa repaginação. Uma cartela de cores vibrantes e atuais está presente na nova linha, que ganhou acabamento fosco para valorizar ainda mais as embalagens.
Imagens e ícones indicativos dos principais destaques dos produtos estão estrategicamente posicionados para gerar a imediata identificação. Além disso, informações úteis ao consumidor foram destacadas no verso para facilitar a leitura. “Como o portfólio Blowtex é composto por produtos diferenciados, a nova apresentação auxilia o consumidor na hora da escolha”, reforça o gerente de marketing.
(Matéria publicada no site Vitrine Publicitária, cujo link está no topo deste post, e reproduzida aqui apenas para fins informativos e não lucrativos. Para ver o texto na página original, CLIQUE AQUI).
Mais jovial, a fonte empregada na nova grafia tem linhas curvas e traçado clean, que remetem à atualidade, além da posição diagonal, em uma clara alusão ao alto astral e alegria. “A partir daí montamos uma estratégia vencedora para posicionar os produtos com destaque e aumentar a aproximação com os consumidores”, revela Koudela.
Um das marcas que mais está puxando o crescimento do segmento de preservativos no país – nos últimos dois anos a empresa aumentou em quase 20% a participação de mercado – a Blowtex tem na revitalização da logomarca e embalagens o pontapé inicial para uma série de outras ações. “Em breve teremos mais novidades”, adianta o executivo.
Nova roupagem
Os sachês também passaram por uma completa repaginação. Uma cartela de cores vibrantes e atuais está presente na nova linha, que ganhou acabamento fosco para valorizar ainda mais as embalagens.
Imagens e ícones indicativos dos principais destaques dos produtos estão estrategicamente posicionados para gerar a imediata identificação. Além disso, informações úteis ao consumidor foram destacadas no verso para facilitar a leitura. “Como o portfólio Blowtex é composto por produtos diferenciados, a nova apresentação auxilia o consumidor na hora da escolha”, reforça o gerente de marketing.
(Matéria publicada no site Vitrine Publicitária, cujo link está no topo deste post, e reproduzida aqui apenas para fins informativos e não lucrativos. Para ver o texto na página original, CLIQUE AQUI).
Comercial Duracell com Ronaldo e seus filhos.
Por Fernando Cordeiro.
Vai pro ar uma nova campanha das pilhas Duracell. Agora, o personagem é nada mais nada menos do que Ronaldo, o Fenômeno! Ele e seus filhos, Ronald e Alex, brincam o dia todo utilizando produtos que funcionam com pilhas. Curtam o vídeo aí e comentem:
Vai pro ar uma nova campanha das pilhas Duracell. Agora, o personagem é nada mais nada menos do que Ronaldo, o Fenômeno! Ele e seus filhos, Ronald e Alex, brincam o dia todo utilizando produtos que funcionam com pilhas. Curtam o vídeo aí e comentem:
Portfólio - Catálogo "Tecendo História"
Por Fernando Cordeiro:
Este trabalho eu fiz como voluntário para um grupo artesanal do Paraná. Trata-se de um catálogo mostrando os produtos feitos pelo grupo, que foi usado para divulgação por e-mail marketing. Confira o catálogo na íntegra:
Este trabalho eu fiz como voluntário para um grupo artesanal do Paraná. Trata-se de um catálogo mostrando os produtos feitos pelo grupo, que foi usado para divulgação por e-mail marketing. Confira o catálogo na íntegra:
Portfólio: Trabalho de Conclusão de Curso.
Por Fernando Cordeiro.Olá! Estou disponibilizando aqui o trabalho que fiz junto com minha turma durante o último ano na faculdade de Publicidade e Propaganda. Neste trabalho, criamos uma agência de publicidade e trabalhamos com um cliente real. Eu colaborei praticamente com o trabalho todo, mas meu enfoque foi com o Planejamento. Ali pude vivenciar, na prática, toda a rotina de um planejamento publicitário, com pesquisas de mercado, segmentação da campanha e tudo mais. Confira o trabalho na íntegra:
Volkswagen destaca tecnologia inovadora em campanha integrada
Por VITRINE PUBLICITÁRIA (www.vitrinepublicitaria.net)
Com o conceito “Não existe na vida, mas existe em um Volkswagen”, a campanha é composta por filmes, mídia impressa, hotsite, peças na web e um hotsite com o ator Lázaro Ramos feito inteiro dentro do Youtube
Com 3 comerciais, 4 anúncios em páginas duplas, peças na Internet e a presença do ator Lázaro Ramos apresentando as inovações
da marca em um hotsite totalmente feito no Youtube, estreia no dia 13
de novembro a segunda etapa da campanha institucional da Volkswagen.
Bem-humorada e diferente, ela destaca as inovações tecnológicas
disponíveis nos modelos da montadora e que reforçam o conforto e a
segurança que a Volkswagen oferece aos consumidores brasileiros. Com o
conceito “Não existe na vida, mas existe em um Volkswagen”, a campanha
assina “Isto é inovação. Isto é Das Auto”.
Na
primeira etapa, lançada há cerca de um mês, um filme e a fan Page da
montadora com as inovações da marca destacaram a proximidade entre o
Brasil e a Alemanha, país de origem da montadora, de onde ela trouxe a tecnologia e o perfeccionismo que só os carros da Volkswagen oferecem aos brasileiros.
Cada
um dos 3 filmes desta nova fase, de 30”, cita uma tecnologia e os
benefícios que ela oferece a quem possui um modelo Volkswagen,
utilizando linguagem acessível e situações do dia a dia. Para falar do
ACC, “Adaptive Cruise Control”, por exemplo, o filme “Bebê” abre com uma
criança engatinhando em direção a um vaso de vidro sobre uma mesa. Mas o
tapete por onde ela se movimenta funciona como uma esteira rolante que a
impede de se aproximar do objeto, o qual significa um risco à sua
segurança. A cena corta para um Passat Variant seguindo por uma estrada e
diminuindo automaticamente a velocidade ao ser ultrapassado, mantendo-o
a uma distância segura do outro carro. O locutor, em off, explica a
nova tecnologia e destaca: “Mais uma inovação Volkswagen”.
No filme “Coral”, a cena leva a um grupo de crianças cantando em uma escola, em que um dos meninos, entediado, quase cochila durante a apresentação. Quando seu corpo se inclina prestes a cair, surge um alarme no livreto onde estão as canções, que o desperta. O locutor em off explica que o “Sensor de Fadiga” da Volkswagen alerta o motorista quando identifica algum sinal de cansaço. “Não existe na vida, mas existe em um Volkswagen”, destaca.
O comercial “Óculos” abre com um jovem de óculos e jeito de estagiário circulando num escritório com um copinho de café na mão, tomando cuidado para não derramá-lo. Um colega, com jeito sarcástico, caminha sorrateiramente atrás do rapaz, pronto a estourar um saco de papel para assustá-lo. Quando ele já está bem perto da “vítima”, parte dos óculos do estagiário começa a piscar, exatamente do lado por onde o colega se aproxima, prevenindo-o sobre o perigo. O locutor fala, então, do “Side Assist”, tecnologia que avisa quando há um veículo num ponto cego do carro. Os três filmes fecham com o link para o canal de inovação da marca, no Youtube (que vai ao ar no domingo, dia 13/11) e a assinatura “Isto é inovação. Isto é Das Auto”.
Os anúncios seguem a linha dos filmes, mostrando cenas do cotidiano para exemplificar como estes itens inovadores
da Volkswagen – como o “Emergency City Brake”, que aciona o freio
quando um obstáculo aparece repentinamente à sua frente – oferecem ainda
mais segurança a quem possui um de seus modelos.
Lázaro Ramos
A participação do ator Lázaro Ramos vai surpreender e atrair a atenção dos usuários da Internet no primeiro hotsite da marca feito totalmente dentro do Youtube.. Não apenas por ser a primeira vez que o ator baiano participa de uma campanha da montadora, mas também pela maneira como fará isso. Ele estará em 4 filmes no brand channel da Volkswagen no Youtube e não se restringirá a discorrer sobre inovação e os equipamentos: vai conversar com o espectador e interagir com os componentes da página da Internet – tais como o player do som e os frames dos filmes que fazem parte dela – para mostrar como os itens funcionam.
Num deles, ao falar das inovações Volkswagen, o baiano Lázaro coloca um letreiro sobre a tela do filme do Youtube e conversa com uma baiana que “está” no frame ao lado da tela, explicando que na hora de escolher um carro torna-se “um pouquinho alemão” porque prefere modelos benfeitos e bem pensados, características do DNA da Volkswagen. Já no vídeo sobre o câmbio “I-Motion”, o ator começa a conversar e sua voz “tropeça. Ele, então, troca o player da página por outro, do câmbio “I-Motion”, e o filme segue sem paralisações.
Para demonstrar como funciona o “Emergency City Brake”, o ator está no banco da frente de um modelo Volkswagen e se dirige aos espectadores como se eles estivessem no banco de trás, convidando-os a testar a tecnologia com alguns tipos de obstáculos disponíveis. Para cada tentativa, Lázaro faz um comentário, como se estivesse realmente conversando com o usuário da Internet. Esta impressão é acentuada no filme sobre o “Park Assist 2”, com o qual o carro estaciona sem que o motorista sequer toque no volante. O ator conta como o item atua e, para exemplificar, “usa” um Tiguan que está no frame de outro filme da página e o leva para a tela que está utilizando, estacionando-o. Em seguida, chama o espectador a tentar fazer o mesmo com outros tipos de veículos cujas imagens aparecem na tela. Depois das tentativas frustradas, Lázaro destaca que “no Youtube como na vida, estacionar sem as mãos só em um Volkswagen”.
Veja os filmes antes da estreia na TV:
(Matéria publicada no site www.vitrinepublicitaria.net e reproduzida aqui para fins informativos e não lucrativos. Prestigie a página com o conteúdo original).
Com o conceito “Não existe na vida, mas existe em um Volkswagen”, a campanha é composta por filmes, mídia impressa, hotsite, peças na web e um hotsite com o ator Lázaro Ramos feito inteiro dentro do Youtube
No filme “Coral”, a cena leva a um grupo de crianças cantando em uma escola, em que um dos meninos, entediado, quase cochila durante a apresentação. Quando seu corpo se inclina prestes a cair, surge um alarme no livreto onde estão as canções, que o desperta. O locutor em off explica que o “Sensor de Fadiga” da Volkswagen alerta o motorista quando identifica algum sinal de cansaço. “Não existe na vida, mas existe em um Volkswagen”, destaca.
O comercial “Óculos” abre com um jovem de óculos e jeito de estagiário circulando num escritório com um copinho de café na mão, tomando cuidado para não derramá-lo. Um colega, com jeito sarcástico, caminha sorrateiramente atrás do rapaz, pronto a estourar um saco de papel para assustá-lo. Quando ele já está bem perto da “vítima”, parte dos óculos do estagiário começa a piscar, exatamente do lado por onde o colega se aproxima, prevenindo-o sobre o perigo. O locutor fala, então, do “Side Assist”, tecnologia que avisa quando há um veículo num ponto cego do carro. Os três filmes fecham com o link para o canal de inovação da marca, no Youtube (que vai ao ar no domingo, dia 13/11) e a assinatura “Isto é inovação. Isto é Das Auto”.
Lázaro Ramos
A participação do ator Lázaro Ramos vai surpreender e atrair a atenção dos usuários da Internet no primeiro hotsite da marca feito totalmente dentro do Youtube.. Não apenas por ser a primeira vez que o ator baiano participa de uma campanha da montadora, mas também pela maneira como fará isso. Ele estará em 4 filmes no brand channel da Volkswagen no Youtube e não se restringirá a discorrer sobre inovação e os equipamentos: vai conversar com o espectador e interagir com os componentes da página da Internet – tais como o player do som e os frames dos filmes que fazem parte dela – para mostrar como os itens funcionam.
Num deles, ao falar das inovações Volkswagen, o baiano Lázaro coloca um letreiro sobre a tela do filme do Youtube e conversa com uma baiana que “está” no frame ao lado da tela, explicando que na hora de escolher um carro torna-se “um pouquinho alemão” porque prefere modelos benfeitos e bem pensados, características do DNA da Volkswagen. Já no vídeo sobre o câmbio “I-Motion”, o ator começa a conversar e sua voz “tropeça. Ele, então, troca o player da página por outro, do câmbio “I-Motion”, e o filme segue sem paralisações.
Para demonstrar como funciona o “Emergency City Brake”, o ator está no banco da frente de um modelo Volkswagen e se dirige aos espectadores como se eles estivessem no banco de trás, convidando-os a testar a tecnologia com alguns tipos de obstáculos disponíveis. Para cada tentativa, Lázaro faz um comentário, como se estivesse realmente conversando com o usuário da Internet. Esta impressão é acentuada no filme sobre o “Park Assist 2”, com o qual o carro estaciona sem que o motorista sequer toque no volante. O ator conta como o item atua e, para exemplificar, “usa” um Tiguan que está no frame de outro filme da página e o leva para a tela que está utilizando, estacionando-o. Em seguida, chama o espectador a tentar fazer o mesmo com outros tipos de veículos cujas imagens aparecem na tela. Depois das tentativas frustradas, Lázaro destaca que “no Youtube como na vida, estacionar sem as mãos só em um Volkswagen”.
Veja os filmes antes da estreia na TV:
(Matéria publicada no site www.vitrinepublicitaria.net e reproduzida aqui para fins informativos e não lucrativos. Prestigie a página com o conteúdo original).
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