Confira um texto super bacana do portal Terra, onde o publicitário que criou o comercial que virou mania na internet com a frase "menos Luíza, que está no Canadá" fala sobre o sucesso e o que pode ainda vir a acontecer.
Ainda sem respostas para explicar o que levou uma frase banal a
cair no gosto dos internautas e se transformar em hit na web, o
publicitário Alberto Acerla, diretor e idealizador do "comercial da
Luiza" - aquela que estava no Canadá -, admite que jamais passou por sua
cabeça criar um viral. Em entrevista a
Terra Magazine, ele conta que se assustou com a repercussão e chegou a ficar "meio preocupado".
- Eu gravei esse comercial, coloquei no ar e fui para São Paulo passar
uma semana de férias com minha mulher e minha pirralha. No dia que
cheguei, ligaram pra mim, dizendo que o negócio estava pegando fogo,
estava fugindo do controle. No começo, fiquei meio preocupado, até sem
dormir. Tive uma noite horrorosa. Fiquei pensando no que iria dar. Foi
quando um amigo ligou e falou: "Rapaz, traz logo essa menina".
Acerla não pestanejou e tratou de bolar uma nova propaganda para o
empreendimento imobiliário em João Pessoa (PB), anunciado inicialmente
pelo pai de Luiza, o colunista social Gerardo Rabello, que apresentou a
esposa e os filhos, menos a Luiza - a piada todo mundo já conhece. A
adolescente de 17 anos retornou ao Brasil na terça-feira (17), ficou
escondida por dois dias em um hotel em São Paulo e gravou o comercial na
surdina.
A peça publicitária já começou a ser veiculada na capital paraibana - e
na internet, claro. Nesta sexta-feira (20), outdoors serão espalhados na
terra da jovem com a frase: "Nasce uma estrela, Boulevard Saint
Germain, o apartamento da Luiza".
- Por causa do assédio, o pai queria que o comercial fosse gravado em
São Paulo, para preservar a menina. Ela gravou escondido - conta
revelando que o custo de produção do primeiro comercial foi de R$ 15
mil, valor que fica ainda mais modesto se for avaliado o número de
acessos no YouTube: mais de 2,5 milhões.
Indagado se tem expectativa de um novo viral, o diretor de criação da agência Oficina de Propaganda responde com modéstia.
- A intenção do comercial não é essa. É trabalhar o prédio. Acho que
esse viral vai durar um pouquinho ainda porque há muitos desdobramentos.
Pela presença cênica dela também, porque é uma menina muito bonita.
Agora, esperar outro viral não dá. Ninguém faz viral de propósito. Não
vou nunca ser cabotino, dizer que pensei em tudo. Não pensei em nada.
Foi acidental e virou isso aí. Perguntaram se eu aprendi com tudo isso.
Eu não sei se aprendi. Eu só vi. Não existe uma fórmula para fazer um
viral. Vou ver se consigo aprender umas lições. Mas também não sei não.
Cena do comercial com Gerardo Rabello e a foto da sua filha Luiza
(foto: Reprodução)
Repercussão negativa
Alberto Acerla diz que a menção de Gerardo à viagem da filha no comercial inicialmente repercutiu mal em João Pessoa.
- A repercussão local foi negativa. As primeiras pessoas, outras
agências, começaram a fazer gracinha, dizendo que era pedante,
exibicionista. Mas quando foi para o nacional, ninguém fez essa leitura.
As pessoas transformaram no viral. Quando começou a ser brincadeira,
acabou esse outro lado.
Na visão do publicitário, explicar que Luiza estava no Canadá era fundamental.
- Ela é uma pessoa muito conhecida. Aqui é uma cidade pequena, todo
mundo se conhece. Ela é uma menina que circula, né?! O cara tem uma
coluna social, a menina é bonita. Iriam dizer: "Por que a Luiza não
participou? Por que não comprou a ideia do apartamento?" Tinha que
explicar onde a Luiza estava de alguma maneira. A televisão é uma coisa
rápida. A frase original era: "Menos a Luíza, que está estudando no
Canadá". Eu tirei a palavra estudando. Eu tinha 30 segundos. Talvez por
isso as pessoas tenham pegado no pé.
Para afastar qualquer suspeita de esnobismo, Acerla destaca os percalços que a jovem teria enfrentado na terra do maple.
- A menina foi fazer um curso de intercâmbio numa casa de família. Não
era nada de esnobação. Pelo contrário, ela disse que ralou pra danar.
Ela chegou no Canadá, falou que a família era legal, mas o povo lá é
ocupado demais. Ninguém tem babá nem doméstica, como aqui, no Brasil.
Cada um se vira. Não foi uma coisa de ela chegar lá e viver conto de
Cinderela.
Luiza nacional
Segundo o diretor de criação, a estudante está sendo sondada para campanhas nacionais.
- Tem agências grandes atrás dela. Vamos conversar sobre novas campanhas
amanhã (sexta-feira). A intenção é contratar para outros produtos. Mas
somos uma agência pequena da Paraíba, não podemos enfrentar essas
agências de São Paulo.
Ele diz que até quarta-feira (18), oito unidades do prédio - o valor
mínimo é de pouco mais de R$ 700 mil - anunciado no comercial haviam
sido negociadas.
- Tem gente ligando para lá e perguntando: "Ainda tem o apartamento da
Luiza?" Há pouco, falamos que o nome deveria mudar de Boulevard Saint
Germain para Residencial Luiza Rabello. Acho também que tinha que
negociar um apartamento, para ela realmente morar lá e a gente começar a
explorar isso. Mas já é outra história - maquina.
(Texto reproduzido do site terramagazine.terra.com.br apenas para fins informativos e não lucrativos. Prestigie o portal Terra).
Você, que está lendo esse post agora, já assistiu ao filme "Live" (Ao Vivo)? Nesse filme, um programa de TV promove uma competição de roleta russa. Sim, isso mesmo! Os participantes realizam uma disputa de roleta russa e o ganhador é aquele que sobreviver. E, claro, a audiência do programa é um sucesso! Na vida real, isso não está longe de acontecer, não (claro, estou exagerando um pouco).
Dias atrás, a Pepsi lançou um desafio. Se a página da marca atingisse 500 mil fãs, o trio do hit da internet "Para nossa alegria" lançaria uma nova música. A campanha teve início com o vídeo no link https://www.facebook.com/photo.php?v=10150710373103467.
Foi votada a lei que vai permitir que se faça o
aborto em caso de fetos anencéfalos (sem cérebro). E mais uma vez sempre
entra a questão da ciência contra a religião. Vamos pensam um pouco:
O SBT lança o prêmio “Melhor
Comercial do Brasil”, que irá eleger o melhor filme publicitário de 2011
- veiculado nas emissoras da rede de 1o de janeiro a 31 de dezembro do
ano passado - e premiar um criativo e um profissional de marketing do
respectivo anunciante. Agência e anunciante vencedores indicarão os
profissionais a serem premiados. 
O Grupo Four Midia iniciou duas ações utilizando sacos de pão de
padarias como mídia. Mais de 1,1 milhões de sacos personalizados foram
distribuídos em campanhas da Claro e do Banco Santander no Estado de São
Paulo e na cidade do Rio de Janeiro, mobilizando em torno de 400
padarias simultaneamente. A ação visa divulgar o valor promocional de
R$0,21 por chamada para ligações Claro em todo o Brasil e a abertura da
primeira agência do Banco Santander no bairro carioca Vila Cruzeiro.
Africa, DPZ e Publicis Brasil venceram as concorrências promovida pelo
Grupo Telefônica para cuidar das campanhas que comunicarão a adoção da
marca Vivo pelos serviços da Telefônica. Uma primeira disputa selecionou
o consórcio formado por DPZ e Publicis Brasil para cuidar da fase
informativa da mudança. Em outra concorrência, a DPZ foi escolhida para
gerenciar toda a mídia do grupo Telefônica Vivo. E, finalmente, em uma
terceira seletiva, a Africa foi apontada para desenvolver o novo
posicionamento da marca Vivo, após a unificação de todos os serviços.
Para isso, a agência conta com o auxílio da Asia, braço de branding do
Grupo ABC ligado a Africa.
Big Brother. A Fazenda. Casa dos Artistas. Nomes diferentes, mesmo tema: confinar pessoas em uma casa vigiada por câmeras 24 horas por dia, 7 dias por semana, durante aproximadamente 3 meses. Cansativo, né? Principalmente para quem assiste a esse tipo de show. Um show pobre, totalmente manipulado. Mas que dão audiência. E atraem anunciantes.
